当文创刮起“国风”

  以出土文物为原型的“三星堆盲盒”，以藏品纹饰为设计元素的“故宫胶带”，以祈年殿建筑为造型的“天坛雪糕”，以中国美术馆典藏国画为图案的“齐白石信笺印章”……近年来，随着“国风”慢慢的变成为一种趋势和潮流，中国各大文博机构推出的“国风文创”也引发了一股新的消费热潮。当文创产业刮起“国风”，其背后体现的不单单是一种经济现象，更体现了中国民间传统文化与当今时代的共鸣。‍

  最近，三星堆遗址考古的重大发现，再次揭开了古蜀文明的神秘面纱。金面具残片、鸟型金饰片、金箔、眼部有彩绘铜头像、巨青铜面具、青铜神树……500余件重要文物在新发现的6座三星堆文化“祭祀坑”中出土。

  三星堆遗址文物的“上新”，让沉睡千年的三星堆成为了世人关注的焦点，也让三星堆文创彻底“火”了一把。据三星堆博物馆的多个方面数据显示，2021年3月20日三星堆文创出售的收益达3.5万余元，3月21日文创出售的收益超过5.5万，而3月27日当日收入达11万元，比考古大发掘之前同期增长了5.32倍。2021年清明假期期间，三星堆的部分文创设计产品更是卖断了货。

  近年来，三星堆博物馆依托丰富的文化资源，相继推出了图书、文具、丝巾、摆件等300余种文创产品。2020年，三星堆还推出了“祈福神官”系列迷你国宝立牌盲袋（盲盒），将大立人、青铜鸟、纵目面具等三星堆文物与当下年轻人喜爱的盲盒结合起来，赋予其文创产品更多神秘性和趣味性。盲盒产品一经面世，就广受消费者的青睐。

  2020年9月6日，在中国北京2020服贸会“文化服务展区”上展出的“黄金锦鲤”书签。IC 供图

  三星堆盲盒的爆火，背后是民间传统文化与现代设计的一次有机融合。“三星堆遗址所出土的大量玉石器和青铜器，大多数都是用于祭祀的礼器，带有浓郁神巫和神权色彩的信仰体系是三星堆文化的精髓。”三星堆博物馆市场营销部部长林维介绍道，“我们选取了5个极具代表性的文物形象，分别配以人设，强调其天人合一、人神互通的灵气，打造出一个青铜时代的‘偶像天团’。”浓郁的青铜文化特色加以现代化的设计，让三星堆文创牢牢地抓住了消费者的心。“我很喜欢三星堆的文创，这次购买了三星堆‘迷你国宝’盲盒，虽然拆封前我不知道盒子里装的是什么，但我很享受这种未知的惊喜。”一位购买了盲盒的消费的人在接受媒体采访时说。

  2020年9月4日，北京师范大学文化创新与传播研究院发布的《中国文博文创消费调研报告》多个方面数据显示，中国文创消费者中，1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中“95后”的占比更是达到了30%。近些年“国潮”盛行，年轻人能够说是背后的消费主力军。

  金沙套件。采用金沙遗址镇馆之宝、成都市市标、中国文化遗产标志“太阳神鸟”金饰设计而成。该纹饰有昂扬向上、努力进取之意，为金沙文创的“精品”之一。 金沙遗址博物馆 供图

  中国新生代的文创消费者看重产品使用价值的同时，更看重产品的体验感受和其背后所体现的文化价值。时下，有着强烈的情感代入性，民间传统文化元素丰富，紧跟时代潮流，同时又富有趣味性的“国风文创”，成为最新一代中国文创产品的“标配”，也是最容易受到年轻消费者青睐的设计。如贵妃口红和乾隆萌物等故宫文创产品，都是以民间传统文化为基础，加以年轻人喜闻乐见的设计，才得以在流量和销量上实现双重火爆。

  “国风文创”在年轻人中的盛行，反映了中国青年群体对优良历史传统文化的重新认识，更体现了中国年轻一代对民族、对国家、对中华民间传统文化的自信与认同。在新一代青年眼中，国潮国风不再是老气、过时的符号，而是一种新的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。国风音乐、国风服饰、国风节目、国风手游……越来越多的年轻人认识到中国民间传统文化的独特性，在衣食住行、休闲娱乐活动中自觉地选择国风文化产品。

  当然，中国年轻人对于国风，并不是一味的追捧。在中国社会科学院社会学研究所青少年与教育社会学研究室主任李春玲看来，当代青少年在中国的快速发展中成长，深受爱国主义和民间传统文化熏陶，享受丰富的物质生活条件，有更强烈的文化自信和文化追求。与此同时，他们不愿意被动地接受、原模原样地继承民间传统文化，而是热衷于把历史传统与现代元素结合，进行再创作、再加工。所以从某种层面上来说，中国年轻人对“国风文创”的青睐，促进了优秀民间传统文化与时代审美的相互融合，让中华文化在当代焕发了新的生机。

  唐妞胶带。陕西历史博物馆根据馆藏唐朝粉彩仕女俑开发出了“唐妞”系列创意产品，借以“唐妞”这样的卡通形象来介绍文物，传播文化。陕西历史博物馆 供图