数字印刷推动纸箱广告、电商包装和定制消费者体验

  数字印刷技术能带来可持续性和消费的人忠诚度的好处。另外，利用数字印刷实现定制消费者体验、纸箱广告和更可持续的包装解决方案是电子商务包装的一大趋势。

  彭博资讯瓦楞包装市场分析师瑞安·福克斯表示，在过去20年里，电子商务总体上越来越受欢迎，其中最显著的激增发生在新冠疫情期间。在那段时间，纸箱的消费量也激增：“在疫情期间封锁的两年里，我们正真看到纸箱的消费量增长了近200万吨，”他说。尽管电子商务已恢复正常化至疫情前的水平，但它仍然被认为是一个强劲的市场。

  奥罗拉企业首席营销、设计和可持续发展官克里斯·布拉德利表示，慢慢的变多的品牌通过亚马逊、沃尔玛和塔吉特等在线市场开展业务，而不是将商品直接运送给客户。奥罗拉企业也提供印刷解决方案，这模糊了初级包装和次级包装之间的界限，特别是随着数字印刷技术的更多使用，可以将相同的图形从内部包装拓展到外部运输箱。

  布拉德利说：“如果他们可以通过供应链获得包裹，而不必在市场上再次重新包装，他们就能够尽可能的防止手续费，并能控制品牌体验。”

  小组成员表示，数字印刷的另一个好处是可以在纸箱的内表面上进行印刷，数字印刷将数字文件发送到使用喷墨而不是像柔印或胶印那样的印版的印刷机。福克斯说，随着大疫情期间包裹盗窃的增加，“据我所知，有几个品牌将大量图形推到了纸箱内部”，以防止路人知道里面的内容，同时仍能提供良好的客户体验。

  尽管如此，定制和纸箱内的印刷是有代价的。“内外印刷并不总是便宜，”福克斯说， “但是当你谈论一份公司礼物时，在包装上多花几美元就会产生巨大的影响。”

  数字印刷技术公司EFI市场开发副总裁克里·桑德斯表示，在零售业，尤其是电子商务领域，“要脱颖而出、突破市场并建立忠诚度是很困难的”。 “对于品牌和零售商来说，包装是一个有价值的激活平台。它确实将帮助这一些品牌或零售商开发更好的客户体验，从而转化为更好的忠诚度和更高的复购率。”

  根据EFI的研究，包装是推动商业增长的第二有效渠道。虽然消费者能安装过滤器或来清除在线广告，但纸箱上的广告会直接到达他们。

  桑德斯引用了一家国内物流公司的说法，“基于优质包装体验的回购可能性同比增加了14个百分点”，这是“忠诚度指标的重大变化”。 他还指出，Kantar的一项分析发现，与传统媒体活动相比，花了钱的人印在亚马逊纸箱上的广告的回忆要高4.1倍，并称这些纸箱充当“迷你广告牌”。

  纸箱广告是一个新兴的广告类别，”桑德斯说， “我们现在在北美看到了这种情况。我们在世界另外的地方都没看到它，但这是一种很有效的沟通方式。”

  电子商务包装也是第三方广告一直增长的媒介，例如带有新发布的电影或电视节目广告的亚马逊纸箱。