创新案例｜创意赋能 “薇”妙破圈 薇薇猫从潮玩形象到全产业高质量发展IP

  为持续增强“北京动画”的品牌影响力和核心竞争力，不断丰富人民群众的视听文化需求，北京市广电局深耕动画品牌创作，扶持了一批优质动画片，薇薇猫系列动画就是“北京大视听”重点文艺精品项目。

  薇薇猫（ViViCat）卡通形象是由北京猫猫家文化传媒有限公司打造的萌宠IP，自2019年问世以来，深受年轻粉丝们的喜爱。依靠广泛的群众基础，本着打造IP的多元运营模式，用广受喜爱的动漫形象打造优质动画内容的方式，于2021年推出了《薇薇猫的日常》等一系列动画短剧和新媒体内容，受到了全年龄段观众和业界同行的关注和好评。

  薇薇猫主题系列动画短剧在播放量、触达用户和市场认可度等方面取得了很明显的成效。《薇薇猫的日常》系列动画短剧于2021年十一期间率先在腾讯少儿上线万亲子家庭用户，站内热度始终名列同类项目前三。被国家广电总局连续在2021至2023年多个季度推选为优秀国产电视动画片。获总局“2021年度推荐优秀电视动画作品”、北京市委宣传部“2021年度北京市文化精品工程重点项目”、2023年首届金熊猫奖最佳动画形象提名以及多项行业重要奖项。

  薇薇猫与众多品牌跨界合作。2019年起与泡泡玛特合作推出薇薇猫系列潮玩产品，目前已发售八个系列，积累超百万忠实粉丝，累计销售额超三亿块钱。2022年，与阿里巴巴旗下“鲸探”数字收藏品平台联合推出了全国首款萌宠3D动态数字盲盒，首发33330件。与星巴克合作的赏樱会员星礼包、Blink联名的糖果、蕉内家居服、林里茶饮等品牌联名合作的产品均市场表现优异。

  薇薇猫以其独特的形象和创新的运营模式，成为行业内的新锐力量。目前，薇薇猫品牌授权已涵盖服装、玩具、食品、美容、配饰、家居、礼赠品、主题美陈等类别，在北京、上海、重庆、杭州、广州、西安、深圳等多地举办线下大型展览活动，均取得热烈的反馈。以在西安大雁塔下举办的主题互动“花好月圆”美陈展为例，开展首日单日人流超过七万，中秋国庆期间人流破八十万，社交平台讨论度持续保持高热度。薇薇猫以其独具特色的个性形象和优异的市场表现，获2022亚洲授权业卓越大奖年度新秀奖。

  《薇薇猫的日常》每集时长2分钟，小篇幅的时长设计符合当下碎片化传播的方式和习惯，精准对接现代观众的分享需求。动画片采用拟人化的方式刻画了薇薇猫的个性，他的智慧和乐趣体现在对生活中细微之处的感悟上，也让观众们从中领悟到生活中的小确幸和快乐。同时薇薇猫和其他动物角色之间幽默搞笑的关系，幻想加有趣的动作表现，使得全篇故事即有共情力又有想象力，轻松搞笑之余，不仅缓解压力、释放心情，还能让观众领悟到一些人生的哲理。

  薇薇猫品牌通过创新的形式和设计，打造了独特的个性形象和风格。从簪花仕女图到敦煌壁画，通过创作新国潮中式形象，将中国民间传统文化与潮流动漫相结合，展现了与众不同的艺术风格和视觉魅力。在《薇薇猫的日常》动画系列中，有许多民间传统文化元素。除了打太极、弹古琴、练书法、调制中式美食等生活爱好，在追求中式仪式感上，薇薇猫也努力做到尽善尽美。2023年，薇薇猫以簪花仕女图及敦煌壁画为创作灵感，开发一系列花好月圆、敦煌飞天的新国潮中式形象，以其圆润体型、心宽体胖的处世心态，对中国特色动画形象进行了独特诠释，体现了潮流动漫形象和中国民间传统文化的高度适配性。

  薇薇猫品牌合作方覆盖服装、玩具、食品、美容等多个行业。通过线下展览活动和市场推广，吸引了大量观众和消费的人的关注，为品牌的发展提供了更广阔的空间。此外，在创作选题上，薇薇猫不拘一格，从不同时空维度内容题材广泛探索。2023年起，猫猫家团队开始创作《薇薇猫博物馆“薇”妙之旅》《薇薇猫奇游记之北京中轴线》系列，与中国各省市博物馆以及各地民间传统文化遗产联手合作，通力打造弘扬民间传统文化、讲述中国故事的全新剧集，将传承中国民间传统文化的使命融入到风趣有趣的动画讲述之中。

  未来，将逐步优化剧集内容质量和制作水准，加强薇薇猫的品牌建设和推广，持续关注用户反馈和市场需求，积极拓展跨界合作，增加品牌的曝光度与影响力。同时，加强社会责任感，通过故事中的温暖和正能量，传递积极向上的价值观，营造拥抱生活、互相关爱的良好社会氛围。同时也将积极探索新的市场机会，拓展国内外市场，让薇薇猫走出国门，传递中国好故事，成为具有国际竞争力的中国特色动漫品牌。

  奔跑吧·少年2024年内蒙古自治区棒垒球邀请赛在鄂尔多斯市康巴什区开赛。

  4月2日，随着57652次检测车从南充北站5道缓缓驶出，标志着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收关键阶段，为全线早日开通奠定了坚实基础

  2024年3月31日，“知音湖北 遇见浪漫孝感”春赏花活动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园花团锦簇，五彩斑斓花卉竞相绽放。人们穿梭在花海之间，享受明媚春光。

  2024年3月23日，由中国服装设计师协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。

  3月17日，原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。

  2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

  云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

  2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

  2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

  2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

  2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

  2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

  三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

  2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

  2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。

  2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。

  2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。